古驰——奢华，时尚，红地毯。但近年来，该品牌越来越频繁地出现在运动场地上。从网球到马术，从足球到跑步。古驰力求搭乘体育时尚的潮流。我们来讲述这个奢侈品牌如何成为体育品牌。

历史：古驰与体育

古驰成立于1921年，最初是一家生产马具皮革制品和配饰的公司。最初的包包是为骑士设计的。在20世纪70年代，品牌与高端休闲活动（高尔夫、网球、游艇）联系在一起。在20世纪90年代，古驰离开了体育领域，成为摇滚乐的时尚代表。但在2010年代，它又回到了“体育时尚”的轨道上。

在2020年代，创意总监亚历山德罗·米凯莱（至2023年）积极运用运动元素（运动鞋、徒步鞋）。从2023年开始，新方向更加低调，但运动元素依然保留。

古驰与网球

2021年，古驰推出了一款纪念与某人的50年合作历史的系列。不过，该品牌赞助了“古驰网球经典赛”（展览赛）。古驰与白俄罗斯网球运动员阿莉娜·索博列科签订了合同。推出了网球服装系列：白色裙子、polo衫、运动鞋。在温布尔登，古驰因违反着装规定（需要白色）而被禁止入内。

古驰也生产网球拍？不是，这不是他们的专业。但配件——是的。

古驰与马术

回想起自己的“根源”，古驰赞助了马术比赛。2023年，品牌成为“浪琴环球马术冠军赛”的合作伙伴？不是，这是劳力士。但古驰在意大利举办了马术表演。推出了“古驰马镫”系列（包包、皮带带马镫装饰）。还有骑马专用靴（奢侈款）。

对骑士来说，古驰是地位的象征。

古驰与足球

2021年，古驰推出了足球鞋？不是，但它与足球俱乐部“罗马”合作推出了饰品。2024年将与“洛杉矶银河”合作。生产皮革足球（手工制作，售价2000美元）。还生产球迷装备：围巾、帽子、T恤。足球俱乐部使用古驰举办盛事。

足球俱乐部使用古驰举办盛事。

古驰与运动鞋

2018年，古驰推出了“Rhyton”运动鞋——笨重的、父亲的、迪士尼图案。它们被明星们用于训练（不是运动员）。在2020年代——模型“Screener”——灵感来源于1970年代的篮球鞋。它们轻盈，有厚底。2025年——“Jackie”——适合跑步。但职业运动员不会在古驰跑步（不舒服）。这更像是“街头时尚”。

古驰不是为打破纪录，而是为拍照。

古驰不是指“专业运动员装备”的体育品牌。这是一个受体育启发、使其时尚并让富人可接触的品牌。如果你想赢得比赛，穿耐克。如果你想看起来好看，穿古驰。

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